Wok-WM: Dauerwerbesendung gerät zum Flop

Mit der Kennzeichnung von Stefan Raabs  Wok-WM als "Dauerwerbesendung" am vergangenen Wochenende zeigten sich die Landesmedienanstalten zufrieden gestellt. ProSieben hatte damit auf ein Urteil des Berliner Verwaltungsgerichts reagiert. Laut Urteil war in den Übertragungen der Wok-WM von 2006 und 2007 Schleichwerbung betrieben worden - die teilnehmenden Teams waren nach Markenartikeln benannt, die Werbelogos der Firmen gut sichtbar im Bild (wunschliste.de berichtete). ProSieben sieht in einer solchen Kennzeichnung aber keine Dauerlösung. Der Sender prüft weiterhin juristische Schritte gegen den Gerichtsentscheid.

Die Werbekennzeichnung helfe dem Zuschauer, sich im TV-Programm zu orientieren, so Peter Widlok, Sprecher der Landesmedienanstalt NRW im Interview mit den "Ruhr Nachrichten": "Beim Einschalten muss er sehen können, ob er in einem redaktionellen Teil oder in einem Werbeteil gelandet ist". Man hätte innerhalb der Behörde lediglich "darüber diskutiert, ob der Schriftzug 'Dauerwerbesendung' groß genug war". Ansonsten hofft Widlok, dass Sendungen dieser Art nicht zum Standard werden: "Wohin führt das eigentlich, wenn eine wesentliche Zeitstrecke der Prime Time keinen redaktionellen Teil mehr enthält?"

Das Zuschauerinteresse an der Wok-WM hielt sich allerdings in Grenzen: Nur 1,77 Millionen in der Zielgruppe der 14-bis 49-jährigen sahen zu. Das ergibt einen Marktanteil von 16,3%. Im erfolgreichsten Jahr 2004 waren es noch 33,7%. Seitdem baut Raabs Sportevent deutlich ab.