ARD-Fernsehlotterie "Ein Platz an der Sonne" wird umbenannt

Die im vergangenen Jahr in die Negativschlagzeilen geratene ARD-Fernsehlotterie "Ein Platz an der Sonne" wird umbenannt. Mit Hilfe eines neuen Markenauftritts will sich der Anbieter auf dem Glücksspielmarkt neu positionieren.

Aus der ARD-Fernsehlotterie "Ein Platz an der Sonne" wird künftig die "Deutsche Fernsehlotterie". Die ARD wird allerdings zumindest als Trademark-Zeichen weiter Bestandteil des Namens bleiben. Auch das Logo verändert sich: Aus der traditionellen Sonne wird eine "helfende Hand". Emotionen hervorrufen soll der neue Claim "macht mehr als glücklich".

"Mit unserem neuen Namen wollen wir unseren Auftrag noch deutlicher kommunizieren und auch in Zukunft dafür sorgen, dass in ganz Deutschland Hilfe dort ankommt, wo sie benötigt wird", sagt Christian Kipper. Der Geschäftsführer der Fernsehlotterie sieht in der Weiterentwicklung vor dem Hintergrund des hart umkämpften Glücksspielmarktes einen wichtigen Schritt zur Profilschärfung: "Die Neuregelung des Glücksspielstaatsvertrags wird zu einer Marktöffnung und steigendem Konkurrenzdruck führen. Deshalb wollen wir uns von unseren Mitbewerbern abheben und den guten Zweck unserer Lotterie noch mehr in den Vordergrund stellen", so Kipper.

Im Jahr 2011 unterstützte die ARD-Fernsehlotterie rund 300 gemeinnützige Projekte in Deutschland. Im vergangenen Frühjahr geriet die Fernsehlotterie aufgrund der Jahresgage von Werbebotschafterin Monica Lierhaus, die laut Medienberichten rund 450.000 Euro betragen soll, in die öffentliche Kritik. Diese Summe wollte die Organisation damals nicht kommentieren, legte jedoch Wert auf den Hinweis, dass Lierhaus' Honorar aus dem Marketing- und Werbebudget bezahlt werde und nicht zu Lasten der Förderung gemeinnütziger Einrichtungen gehe. Für viele Kunden sind Marketingsummen in diesen Größenordnungen aber offenbar nicht mit den karitativen Zwecken vereinbar. Eine Vielzahl an Dauerlosen wurde gekündigt.