'Spiegel' überrascht mit Claus Kleber-Werbung

von Jutta Zniva in Vermischtes
(19.03.2008, 00.00 Uhr)

Auf Seite 177, direkt gegenüber dem Impressum, wurde in der aktuellen Ausgabe des "Spiegel" eine Anzeige veröffentlicht, die das neue Online-Lexikon "Spiegel Wissen" bewirbt. Und zwar mit einem Porträt des "heute-journal"-Moderators und Leiters Claus Kleber. Die Werbung wurde ohne Genehmigung Klebers ins Blatt genommen und muss gestoppt werden. Die überraschte ZDF-Spitze schwanke stimmungsmäßig zwischen "Schmunzeln und Irritation" und findet den Vorfall "ungewöhnlich".

Geschmunzelt wird wohl über den Slogan der Anzeige, der zusammen mit dem Bild des ZDF-Moderators abgedruckt wurde: "Dieses Angebot nehme ich gerne an". Zu Erinnerung: Claus Kleber wurde als Nachfolger von "Spiegel"-Chefredakteur Stefan Aust gehandelt, lehnte dieses Angebot schließlich aber ab (wunschliste.de berichtete). Aus einem "Bauchgefühl" heraus.

Alle neuen Meldungen täglich per Mail

Die nicht unwitzige Idee, nun für das "Angebot" des Spiegel-Lexikons zu werben und es "anzunehmen", hatte Kleber ursprünglich gefallen. Doch weil ZDF-Chefredakteur Nikolaus Brender seinen Journalisten grundsätzlich keine Werbung gestattet, hatte Kleber die "sympathische Idee" verworfen - dies aber versäumt, auch dem "Spiegel" mitzuteilen. Dort sei sein Schweigen für Zustimmung gehalten worden; die Anzeige wurde gedruckt.

Das Magazin hat sich mittlerweile bei Claus Kleber entschuldigt. Man sei fälschlicherweise von einer Zustimmung ausgegangen, werde aber einen Ausgleich leisten und einen Geldbetrag (Kleber: eine "nahmhafte" Summe) in den Rory Peck Trust einzahlen, dem auch Kleber sein Werbe-Honorar zur Verfügung hatte stellen wollen.