Sky weist künftig Einschaltquoten aus

Der Pay-TV-Sender Sky wird ab April erstmalig seine Einschaltquoten ausweisen. Mit diesem Schritt will das Unternehmen sein Werbepotential fördern: "Wir wollen am Werbemarkt so intensiv wie möglich teilhaben", wird Carsten Schmidt, Sport- und Vermarktungsvorstand von Sky, vom Branchendienst "Kress" zitiert. Ein entsprechender Vertrag mit der Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung (AGF) wurde bereits am 1. März geschlossen.

Repräsentativ werden die gemessenen Zuschauerzahlen und Marktanteile zu Beginn allerdings nicht sein. Lediglich 230 der rund 5.600 Testhaushalte nutzen Sky. Das Ziel, mit der Ausweisung der Quoten die Werbeerlöse zu erhöhen, soll nicht auf Kosten des Zuschauers gehen, versichert der Sender. Kurzfristige Programmänderungen aufgrund schwacher Quoten soll es nicht geben. Die Länge der Werbeblöcke umfasse weiterhin maximal zwei Minuten, und die Programme sollen auch in Zukunft nicht durch Werbung unterbrochen werden, versprach der Sender.

Ersten Testmessungen zufolge hat Sky im Februar einen Marktanteil von 2,0 Prozent beim Gesamtpublikum erreicht. Damit liegt der Pay-TV-Sender an zehnter Stelle hinter RTL II (3,5%) und Super RTL (2,2%). Berechnet man nur die Haushalte mit Sky-Abo, wäre Sky nach "Kress"-Angaben mit 27,4 Prozent deutlicher Marktführer vor RTL (13,8%) und Das Erste (9,1%). Insbesondere die öffentlich-rechtlichen Sender werden von Sky-Kunden offenbar seltener genutzt als von der abofreien Bevölkerung.