Verliebt und am Kontolimit

SevenOne Media hat das Publikum der Sat.1 Telenovela  "Verliebt in Berlin" analysiert und die Studie heute der Presse präsentiert. Aber nicht die ganze Studie... Einige nicht unwesentliche Ergebnisse der Untersuchung ließ man dabei elegant unter den Tisch fallen. So z.B. das niedrige Bildungsniveau der "ViB"-Seher, ihr unterdurchschnittliches Einkommen, der Hang zum Konto-Überziehen und die Überbewertung von Parfum, Mode und Schmuck.

Die vollständige Studie, einzusehen auf sevenonemedia.de, ist nämlich nicht nur detaillierter, sondern auch etwas anders als die den Medien präsentierte Version. Im Pressetext liest man vom "Streben" nach lustvollem und sinnlichem Erleben der Zielgruppe (14 - 29jährige weibliche Seher sind erwartungsgemäß überrepräsentiert) oder von der "Liebe" zu Modetrends. Auch sei das Lisa Plenske-Publikum "aus tiefster Überzeugung optimistisch" und "aufgeschlossen" für Tipps aus der Werbung und vergnüge sich gerne beim gemeinsamen Shoppen.

Und nun jene Ergebnisse der analysierten "ViB"-Zielgruppe, die im Pressetext entweder zur Gänze verschwiegen bzw. in wahrlich verwegener Weise positiv umgedeutet wurden:

- Unterdurchschnittliches Einkommen
- Niedriges Bildungsniveau
- Rationale Werte werden abgelehnt.
- Es wird nicht objektiv und pragmatisch gedacht und gehandelt, sondern eher gefühlsgetrieben und spontan.
- Kritisches Denken ist ihnen eher fremd.
- Das große Interesse für die neuesten Modetrends und der Spaß am Einkaufen führen dazu, dass häufig mehr Geld ausgegeben wird, als man es sich eigentlich vorgenommen hat .

Am meisten Beachtung verdient folgender Satz der SevenOne Media-Studie: "Wer immer mit der Mode gehen möchte, häufig Spontankäufe unternimmt und für modische Kleidung ziemlich viel Geld ausgibt, kommt eben häufiger an sein Kontolimit."

Eben ... Und überhaupt kommt dieses Überziehen des Kontolimist Sat.1 nicht ungelegen: Denn das "ViB"-Stammpublikum lässt sich "gerne Tipps von der Werbung geben." Ein beruhigendes Studienergebnis. Für Sat.1 natürlich.