Folgeninhalt
Ob wir unsere Reisen selbst buchen, unser Gepäck auf dem Flughafen selbst einchecken oder uns das Müsli im Internet selbst zusammenstellen: Gestern noch waren wir nur Konsumenten, heute sind wir "Prosumer". Denn die klassische Rollenverteilung zwischen Hersteller und Käufer verschwimmt zunehmend: "Produzieren" und "Konsumieren" verschmelzen zu einem neuen Begriff. Der Konsument der Zukunft ist mehr denn je aktiv - und zwar nicht nur als Handlanger, sondern zunehmend als Entscheidungsträger. Ein neuer "Marktplatz" entsteht. Das Zukunftsmagazin "über:morgen" fragt, warum Endnutzer so bereitwillig Zeit und Ideen verschenken, welche neuen Geschäftsmodelle diese Entwicklung hervorgebracht hat und wie große Unternehmen darauf reagieren.
(3sat)
