Quartalsbilanz: Holpriger Start für Sky

Trotz Umbenennung und 100 Millionen Euro teurer Werbekampagne (wunschliste.de berichtete) befindet sich der von Premiere in Sky umgewandelte Pay-TV-Kanal weiter tief in der Krise. Das belegen die heute vorgelegten Zahlen für das 3. Quartal 2009.

Der Umsatz im 3. Quartal sank im Vergleich zum Vorjahr von 221,9 Mio. auf 208,5 Mio. Euro. Das EBITDA (Ergebnis vor Steuern, Finanzergebnis und Abschreibungen) lag bei einem Minus von 87,9 Mio. (im Vorjahr: -27,0 Mio.). Das Periodenergebnis beziffert sich für das Quartal auf -116,7 Mio. (im Vorjahr: -89,1 Mio.) - somit erzielte das Unternehmen zwischen Juli und September deutlich über eine Million Euro Verlust pro Tag. Begründet werden die Verluste mit höheren Programm- und Marketingkosten.

Im 3. Quartal konnte Sky 201.000 Neuabonnenten gewinnen und weist somit zum 30. September nun 2,431 Millionen Kunden auf. Gemessen an der gigantischen Sky-Werbekampagne ist das Ergebnis mager. Auch von den auslaufenden Bundesliga-Rechten von ArenaSat, deren Fußballkunden sich einen neuen Anbieter suchen mussten, konnte Sky nicht übermäßig profitieren. Weil im gleichen Zeitraum 135.000 Verträge gekündigt wurden, liegt der Nettozuwachs für Sky sogar nur bei 67.000 Abonnenten.

Zumindest wirken sich die deutlichen Preiserhöhungen, mit denen der Wechsel von Premiere zu Sky für die meisten Kunden verbunden ist, positiv auf den Umsatz pro Kunde aus. Pro Kopf kassierte das Unternehmen im 3. Quartal 25,77 Euro (gegenüber 25,20 Euro im 2. Quartal). Die alten Premiere-Verträge laufen nach und nach aus, was diese Entwicklung begünstigt. Sky erwartet einen kontinuierlichen Anstieg auf ca. 27 Euro für das 4. Quartal 2009 und ca. 29 Euro für das 1. Quartal 2010. Der steigende Pro-Kopf-Umsatz soll nun dazu führen, dass das Unternehmen "bei niedrigerer Abonnentenbasis von 2,8 bis 3,0 Millionen" im 4. Quartal 2010 erstmals aus den roten Zahlen herauskommen könnte.

Der Vorstandsvorsitzende Mark Williams bemühte sich, den holprigen Auftakt von Sky positiv zu verkaufen: "Wir sind zufrieden mit unserem sehr soliden Start und der erfolgreichen Markteinführung unseres neuen Sky Unterhaltungsangebots. Die Reaktionen unserer Bestandskunden sind sehr positiv: Viele Abonnenten haben sich für den sofortigen Wechsel in die neuen Sky Pakete entschieden".