'Finde alle Schleichwerbungen!'

Auf der ARD-Intendantentagung in Bremen kündigte Programmdirektor Günter Struve aus aktuellem Anlass (10 Jahre Schleichwerbung in der Vorabendserie "Marienhof") eine neue Schulung für Mitarbeiter an: ARD-Fernsehredakteure sollen trainiert werden, verbotene Werbung im ARD-Programm zu erkennen. Paradox?

"Man muss diejenigen, die vor Ort die Freigabe und damit die Sendefähigkeit feststellen, in den Stand versetzen, auch sehr Subtiles und sehr Hinterhältiges herauszufiltern", so Struve. Die ARD wolle einen "Beispielfilm" zusammenstellen, der in dieser "gründlichen Schulung" den verantwortlichen Fernsehredakteuren gezeigt werden soll. Fragwürdige Ausschnitte aus Filmen und Serien werden zu sehen sein, in denen Schleichwerbung (neuer, nicht so illegal klingender Terminus: "Themen-Placement") vermutet wird. Diese sei viel schwieriger zu erkennen als product placement.