Privatsender bei 'gehobenen Zielgruppen' vor ARD + ZDF

Als prompte Reaktion auf die Debatte um die so genannte "Unterschicht" verweist der ProSiebenSat.1-Vermarkter SevenOne Media auf die Ergebnisse einer aktuellen Untersuchung: RTL, Sat.1. und ProSieben schnitten bei den gehobenen Zielgruppen besser ab als die öffentlich-rechtlichen Sender.

Daniel Haberfeld, Director Research SevenOne Media: "Das Privatfernsehen ist ein Massenmedium. RTL, Sat.1, ProSieben & Co. machen Fernsehen für die breite Masse. Dabei erreichen sie alle sozialen Schichten und Berufsgruppen in gleichem Maße, die Mitte der Gesellschaft ebenso wie die Eliten. Die gehobenen Zielgruppen unterscheiden bei ihrer Wahl zwischen privaten und öffentlich-rechtlichen Zuschauern ebenso wenig wie die erwerbslosen Zuschauer."

In Zahlen: Die Privatsender verzeichneten bei den besser gebildeten Zuschauern einen Marktanteil von 50,6 Prozent, während die öffentlich-rechtlichen Sender auf 43,3 Prozent kämen. Auch bei den Top-Verdienern mit einem monatlichen Haushalts-Nettoeinkommen von mehr als 2.500 Euro lägen RTL, Sat.1 & Co. mit 47,6 Prozent vor den öffentlich-rechtlichen Sendern, die in dieser Zielgruppe 45,8 Prozent erreichten. Wenig Unterschiede gäbe es bei den beruflich etablierten Zusehern: Bei leitenden Angestellten, Beamten und Selbstständigen käme das Privatfernsehen auf einen Marktanteil von 49,2 Prozent, ARD, ZDF & Co. auf 42,6 Prozent.