Die Zukunft des Product Placment

In einem Positionspapier haben die deutschen Landesmedienanstalten nun ihre Bedingungen definiert, unter denen sie den EU-Richtlinien für Product Placement zustimmen würden. Über die bislang oft als undeklarierte Werbung ins Programm geschlichenen Produkte soll im Vor- und Nachspann sowie mittels eingeblendetem Laufband aufgeklärt werden.

Wie Volker Lilienthal, Aufdecker des Schleichwerbeskandals der ARD im Vorjahr (Stichwort  "Marienhof"), im Fachblatt "Evangelischer Pressedienst" (epd) berichtet, hielten die für den privaten Rundfunk zuständigen Medienaufsichtsbehörden die Richtlinie der EU-Kommission, Produkt-Platzierungen in Grenzen zuzulassen, für eine Aufweichung der Trennung von Programm und Werbung. Schleichwerbung dürfe nicht die gesellschaftliche Funktion der Medien gefährden, und der Verbraucherschutz müsse gewährleistet werden.

Das derzeit im Europäischen Parlament diskutierte Product Placement (also die erlaubte Schleichwerbung) solle jedoch auf "fiktionale Werke" und nur auf Filme und Serien eingeschränkt werden, "die keinerlei dokumentarischen, aktuell zeitgeschichtlichen Charakter haben", zitiert "epd" aus dem Positionspapier. Ausgenommen seien auch fiktionale Sendungen für Kinder oder Jugendliche sowie religiöse Programme. Themen-Platzierungen wie etwa ideologische Botschaften sollten ausdrücklich verboten werden. Auch sollten die Produkte in der "gebotenen Kürze" gezeigt werden und nicht unverhätnismäßig präsent sein.

Die deutschen Medienanstalten fordern außerdem eine Aufklärung des Zusehers über die platzierten Produkte nicht nur im Vor-, sondern auch im Abspann sowie im Videotext und über ein Laufband, das alle 20 Minuten eingeblendet werden sollte. Außerdem sollen die privaten Medien die Möglichkeit bekommen, so genannte Solo-Spots mitten in einer Sendung zu bringen. Dies wäre eine mindestens ebenso gute Einnahmemöglichkeiten wie das bezahlte Product-Placement.