Sky360: Pay-TV-Vermarkter präsentiert Model zur plattformübergreifenden Quotenmessung

Während der Pay-TV-Anbieter Sky seinen Zusuchauern mit immer mehr nicht-linearen Angeboten wie Sky Go und Sky Anytime, dem neuen Sky Online aber auch den Sportsbars mit Sky-Lizenz entgegenkommt, schoss man sich doch wirtschaftlich ein bisschen in den eigenen Fuß: Die Nutzer wurden in den von der GfK ermittelten Zuschauerzahlen nicht erfasst. Im letzten Jahr etwa, so der Vermarkter Sky Media Networks in einer aktuellen Mitteilung, sei die Nutzung nichtlinearer Angebote um 70 Prozent gestiegen - da sind auch Wanderbewegungen zu vermuten.

Nun hat Sky Media Networks unter dem Namen Sky360 ein eigenes "Multi-Source-Model" entwickelt, um Zuschauerzahlen für die Vermarktung präsentieren zu können. Grundsätzlich werden dabei Zahlen aus drei eigens entwickelten, unabhängigen Studien kombiniert.

Die Nutzung von Sky Go und Sky Anytime erfolgt durch Browser und Apps, so dass diese Zahlen mit einem Trackingtool aus dem Hause Adobe nachvollzogen werden können.

Für den linearen Sky-Konsum sowie die Nutzung des Push- und Pull-Video-On-Demand-Services Sky Anytime wurde von Kantar Media ein für Sky spezifisches Fernsehforschungspanel aufgebaut. Dabei werden Nutzungsdaten aus dem Sky-Receiver abgerufen, über einen Rückkanal anonymisiert an ein Datencenter gespielt und zu Einschaltquoten aggregiert. Die Stichprobe ist repräsentativ für Sky-Abonnentenhaushalte. Kurzum: eine eigene Zuschauerzahlenschätzung für den Sky-Receiver.

Unter dem Begriff Sky Out-of-Home Messung werden die Zuschauerzahlen hochgerechnet, die durch Skys Sportprogramme in unterschiedlichen öffentlichen Räumen wie Bars, Kneipen, Fitnessstudios oder Hotels zusammenkommen. Von Ipsos wurde ein zweistufiges Verfahren entwickelt, das aus einer jährlichen Strukturerhebung und einer wöchentlichen Onlinebefragung besteht. So werden aus einer Stichprobe von insgesamt 4000 Nutzern, die repräsentativ für die Out-of-Home-Nutzer zusammengestellt wurde, wöchentlich 1000 wechselnde Personen befragt. Zusätzlich werden weitere Befragungen durchgeführt, um Daten für Sonderfälle für Sky-Konsum "im öffentlichen Raum" zu erhalten.

Sky Media Networks dokumentierte bei der Ankündigung an mehreren Fallbeispielen den Hintergrund der neuen Methodik.

Fall 1 beschreibt  "Game of Thrones". Die Ausstrahlung im linearen Fernsehen verfolgten im Zeitraum Juni bis August 1,38 Millionen Zuschauer. Über Sky Go (1,61 Millionen Zuschauer) und Sky Anytime (700.000) kamen aber nochmal 160 Prozent hinzu, die bisher nicht ausgewiesen wurden.

Die Hinrunde der Fußball-Bundesliga 2014/15 verfolgten pro Wochenende knapp 5 Millionen Fans: Vor dem Fernseher im Schnitt 3,47 Millionen, dazu gesellten sich 530.000 über Sky Go und weitere 730.000 in Sportsbars mit Sky Lizenz.

Sky Media Networks vermarktet für Sky den Webauftritt Sky.de, Sky Go, Werbung auf allen Bewegtbild-Sendern Sky Deutschlands sowie mehr als einem Dutzend Pay-TV-Kanälen, die auf der Sky-Plattform zu sehen sind, darunter die Sender von Turner Broadcasting System Deutschland GmbH (TNT Serie, TNT Glitz), Fox International Channels Germany GmbH (Fox Channel) und Universal Networks International (13th Street, Syfy, E! Entertainment, Universal Channel).