Viaplay: Nordischer Streamingdienst nimmt Deutschlandstart ins Visier

Bisher ist Viaplay, der Streamingdenst der NENT Group, vor allem in den nordischen Nationen Dänemark, Schweden, Norwegen und Finnland vertreten. Kein Wunder, ist der Name der Mutterfirma doch eine Abkürzung für Nordic Entertainemt Group. Bereits im vergangenen Jahr hat allerdings eine größer angelegte Expansion begonnen, die bis Ende 2023 auch die deutschsprachigen Länder Deutschland, Österreich und Schweiz umfassen soll. Insgesamt will man dann in 16 Ländern präsent sein.

Viaplay will mit einem Rückgrat Eigenproduktionen seiner frisch reorganisierten Viaplay Studios antreten und sein Programm mit strategischen Zukäufen ergänzen - sowohl aus dem jeweiligen In- wie Ausland. Daneben setzt der Streamingdienst auch stark auf Sportrechte - ein Aushängeschild sind etwa schon Auslandsrechte der Fußball-Bundesliga.

Produktionen

Bisher hatte Viaplay seine Eigenproduktionen auch in Deutschland an andere Anbieter lizenziert. Zu ihnen gehören unter anderem  "Partisan - Farm des Bösen",  "Rig 45" und  "Cryptid".

Aktuell ist der Dienst als Ko-Produzent an einer Serie um  "Billy the Kid" von  "Vikings"-Schöpfer Michael Hirst beteiligt, dazu kommen das gerade angekündigte  "Last Light" und eine Real-Verfilmung von "Ronja Räubertochter" (TV Wunschliste berichtete). Im Zuge der geplanten Expansion stehen weitere, verstärkte Investitionen in Eigenproduktionen an.

Expansion

Im April 2020 wurde Island als weitere nordische Nation ins Verbreitungsnetz aufgenommen. Anfang 2021 stand die Expansion in den drei kleineren baltischen Ländern Estland, Lettland und Litauen an, gefolgt vom Start in Polen im August. Auch in die USA will man noch in 2021 eine Verbreitung über Telekommunikationspartner erreichen. Generell wendet man eine Mischstrategie zwischen Direct-to-Consumer (also eigene Apps, Webauftritt) und Partnerschaften mit lokalen Distributoren (in der Art von dort dann zubuchbaren Inhalten wie etwa Amazon Channels) an.

2022 stehen dann zunächst die Niederlande auf der To-Do-Liste, in der zweiten Jahreshälfte dann noch das Vereinigte Königreich und Kanada, bevor bis Ende 2023 mit den deutschsprachigen Nationen die nächste Expansionsstufe abgeschlossen ist.

Entsprechend der neuen Verbreitungsstrategie will Viaplay bis Ende 2025 12 Millionen Kunden erreichen, von denen 6 Millionen aus den "nicht-nordischen" Ländern kommen sollen.

Anders Jensen, NENT Group President & CEO, kommentiert die neu publizierten Pläne: Wir haben die Geschwindigkeit und die Reichweite der internationalen Expansion von Viaplay vergrößert. Zudem haben wir so ziemlich alle internationalen Sportrechte, die wir erwerben wollten, für mehrere Jahre und mehrere Ligen sichern können; daneben hatten wir noch ein zusätzliches Land in unsere Expansions-Pläne aufgenommen; haben innovative Partnerschafts-Vereinbarungen abgeschlossen; und ein neues Level bei unseren Investitionen in unsere Eigenproduktionen erreicht.

Letztendlich, so Jensen, will man durch die jetzigen gesteigerten Investitionen einerseits rechtzeitig beim Streamingboom den Fuß in die Tür bekommen, um dann später ein besseres Leverage zu haben.