ARD & ZDF: Diskussion um baldiges Werbeverbot

Zum Auftakt des 23. Medienforum.NRW in Köln hat sich Nordrhein-Westfalens Ministerpräsidentin Hannelore Kraft gegen Werbung im öffentlich-rechtlichen Rundfunk ausgesprochen. Ab 2015 soll die Werbung reduziert und bis 2017 komplett abgeschafft werden. Damit ARD und ZDF bei jüngeren Zuschauern an Bedeutung gewinnen, empfahl die SPD-Politikerin eine Neusortierung und teilweise auch Zusammenführung der digitalen Spartenkanäle. Kraft sprach sich zudem für einen von ARD und ZDF gemeinsam betriebenen Jugendkanal sowie für eine neue öffentlich-rechtliche Online-Plattform für jüngere Nutzer aus.

Bei der ersten Podiumsdiskussion des Medienforums, das in diesem Jahr unter dem Motto "Von Medien, Macht und Menschen" steht, begrüßte RTL-Geschäftsführerin Anke Schäferkordt die Forderung nach öffentlich-rechtlicher Werbefreiheit. Dies könne zu mehr "Trennschärfe" beim dualen Rundfunksystem führen und dazu beitragen, das "massive Quotendenken" bei ARD und ZDF abzubauen. Die ARD-Vorsitzende und WDR-Intendantin Monika Piel sieht darin kein Problem, wenn die wegfallenden Werbeeinnahmen durch Gebühreneinnahmen kompensiert würden. Schließlich habe sie ja bereits "als junge Redakteurin gegen Werbung protestiert", sagte Piel im Rahmen der von Dieter Moor geleiteten Diskusssionsrunde. Der WDR werde aber, so die Intendatin, auch ohne Werbung weiterhin massenattraktive Programme anstreben. Jürgen Doetz, Präsident der Verbandes Privater Rundfunk und Telemedien (VPRT), kritisierte erwartungsgemäß die starke Quotenfixierung der Öffentlich-Rechtlichen. Beispielsweise beim Erwerb der Champions League-Rechte habe es dazu geführt, dass vom ZDF ein Preis weit über dem Marktwert gezahlt worden sei, was einem "Missbrauch von Gebührengeldern" entspreche.

Zu einem kleinen Eklat kam es beim Gespräch über die Social Media-Aktivitäten der Sender. Der Moderator und Blogger Richard Gutjahr attestierte ARD und ZDF auf diesem Sektor einen erheblichen Nachholbedarf. Anstatt über die sozialen Netzwerke die Kluft zum jungen Publikum abzubauen, würden diese als Rückkanäle und Infoquelle gleichsam vernachlässigt. Diese Ansicht nannte WDR-Intendantin Piel eine "Anmaßung" und verwies darauf, selbstverständlich nutzten auch öffentlich-rechtliche Redakteure Twitter. Als Infoquelle seien Social-Media-Inhalte zudem nur begrenzt geeignet, da deren Echtheit kaum nachprüfbar sei.