Andrea 'Kiwi-Diät' Kiewel unter Schleichwerbeverdacht

von Mario Müller in Vermischtes
(20.12.2007, 00.00 Uhr)

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Als "ZDF-Fernsehgarten"-Moderatorin Andrea Kiewel am 23. Januar diesen Jahres in der Sendung ihres Kollegen Johannes B. Kerner freimütig wiederholt darüber plauderte, wie toll sich mit Produkten der Firma "Weight Watchers" abnehmen ließe, hakte Kerner ein: "Weil jetzt hast du es vier- oder fünfmal gesagt. Jetzt kommen die ersten sicherlich auf den Gedanken - Moment, die hat doch einen Werbevertrag, die ist doch von denen bezahlt. Nur, dass wir das mal geklärt haben. Du bist da normal Mitglied, du zahlst alles selbst, keine Vergünstigungen.” Und Andrea Kiewel versicherte "Jede Woche, die ich mich auf die Waage stelle, muss ich bezahlen. Keine Werbeverträge, natürlich nicht."

Damit wäre die Sache ja eigentlich geklärt gewesen - wären da nicht die Gala-Veranstaltungen und Werbeaktionen, die Kiewel zwischen 2004 und 2007 für die "Weight Watchers" moderiert hätte. Darauf wies Horst Müller, Professor eines Medienstudienganges an der Fachhochschule Mittweida bereits eine Woche nach Ausstrahlung der Sendung in seinem Internetblog "Blogmedien" ausführlich hin - blieb jedoch von Deutschlands Leitmedien ignoriert. Dass solche Moderationen nicht zum Nulltarif passieren, hätte das ZDF wissen und stutzig machen müssen.

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Jetzt, elf Monate nach dem fragwürdigen Auftritt, wurde u.a. dem "Spiegel" eine "Vereinbarung über eine PR-Kooperation" zugespielt, die "Weight Watchers" im November 2006 mit Kiewel abgeschlossen hatte. Darin heißt es, Kiewel bekäme 35.000 Euro Honorar, wenn sie an dem Abnehmprogramm teilnimmt und sich für PR-Maßnahmen zur Verfügung stellt.

Ein Punkt bringt Kiewel in besondere Bedrängnis: "Gelingt es Andrea Kiewel, das Thema 'Power Start' und ihre Abnahme mit dem Weight-Watchers-Konzept ausführlich in einem besonders erwünschten Format zu plazieren, wird ein Sonderhonorar vereinbart." Als entsprechende "besonders erwünschte" Formate werden beispielhaft "Wetten dass ...?", "Beckmann", "stern TV" und auch "Kerner" aufgelistet. Des weiteren heißt es: "Über die Höhe der Sonderzahlungen wird separat verhandelt".

Nicht genug, dass Kiewel in der Sendung "Kerner" offenbar vor laufender Kamera gelogen hat. Sie hat die Schleichwerbung auch noch in einer Sendung ihres eigenen Arbeitgebers platziert.

Laut ZDF-Sprecher Alexander Stock hätten damals "weder die Verantwortlichen in der ZDF-Redaktion Show noch die Hamburger Redaktion von 'Johannes B. Kerner'" etwas von dem Vertrag gewusst.

Kiewels Management bestätigte zwar inzwischen die Existenz des Vertrages und damit einhergehende Schleichwerbung, bestreitet aber, dass ein Extra-Honorar geflossen sei.

Thomas Bellut, Programmdirektor des ZDF, hat Kiewel jetzt aufgefordert, die Details des Vertrages offenzulegen. "Wir betrachten das als eine sehr ernste Angelegenheit", sagte Bellut gegenüber der "FAZ". Laut "Spiegel" sei er dafür bekannt, in Sachen Schleichwerbung keinen Spaß zu verstehen.

Beim ZDF wartet man jetzt auf Andrea Kiewels Rückkehr. Sie befindet sich momentan in Amerika. So, wie neulich "heute journal"-Moderator Claus Kleber. Kleber beendete sein Gespräch mit den ZDF-Chefs mit bester Laune (wunschliste.de berichtete).

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Leserkommentare

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Anonymer Teilnehmer schrieb via tvforen.de am 21.12.2007, 10.04 Uhr:
Am besten war Harald Schmidt gestern....
Der müsste nach der Sendung gestern 3 facher Multimillionär sein ;-)
Anonymer Teilnehmer schrieb via tvforen.de am 21.12.2007, 10.02 Uhr:
Waders schrieb:

Die mit ihren Spruch: Wir hatten doch nichts, früher...meint
wohl das sie sich jetzt alles nehmen kann. Ich verstehe nicht
das einige den Hals nicht voll genug kriegen und dafür sogar
lügen.

Das ZDF und auch alle anderen Sender wo sie unter Vertrag
steht sollten die Frau so schnell wie möglich vor die Tür
setzten, ohne wenn und aber. Wer einmal lügt, lügt immer
wieder.

Gruß Waders

Genau und am besten gleich den Amis übergeben nach Guantamo...
Wer einmal lügt, lügt immer, so so.
Also sagst du immer gerade heraus die Wahrheit und hast noch nie eine Notlüge oder sonst mal was benutzt?
Dann bist du für mich reiner als Jesus, der neue Messias...
Wer im Glashaus sitzt, sollte nicht mit Steinen werfen. ;-)
Mal abwarten was sie sagt, wenn sie wieder aus den Staaten kommt. Zum Glück ist Waders nicht bei der Gestapo, äh Polizei...
Erst Fragen, dann Schlagen oder so ähnlich *grins*
zuschauer012 schrieb via tvforen.de am 21.12.2007, 06.40 Uhr:
Vor 11 Monaten war die Sendung, und jetzt fällt denen das erst auf löl
Bei Gottschalk wird dauernd Schleichwerbung gemacht, Gummibärchen Deutsche Post usw. da kräht kein Hahn dannach!
Paula Tracy schrieb via tvforen.de am 20.12.2007, 17.10 Uhr:
Nicht nur für jemanden, der sich an solchen Promis, wie du sagst, "orientiert". Das tun wir nämlich irgendwo alle, ob gewollt oder ungewollt.
Ich lese einen Artikel und behalte mir davon irgendetwas, ich schaue eine Fernsehsendung und behalte mir irgendetwas. Das reicht schon, um beim nächsten Einkauf auf etwas aufmerksam zu werden, was ich sonst nie gesehen hätte. Das hat nichts mit Promi-Orientierung zu tun. Wir nehmen vieles unbewußt wahr und es beeinflusst uns, ob uns das nun paßt oder nicht.
"Berufsverbot" kann natürlich niemand verlangen, so was gibt's ja auch nicht (zum Glück). Und sicher hat sie sich selbst geschadet, ein Teil ihrer Glaubwürdigkeit ist dahin. Das ZDF muss reagieren, dass sie rausgeworfen wird, glaube ich aber nicht, hielte ich persönlich ebenfalls für übertrieben, es geht vielmehr um eine abschreckende Wirkung.
bindannmalweg schrieb via tvforen.de am 20.12.2007, 16.56 Uhr:
Mag schon sein das es für jemanden wichtig ist der sich an solchen Promis orientiert. Allerdings weiß ich nicht wann Frau Kiewel abgenommen hat, aber es liegt wohl schon einige Jahre zurück. Aber ich hab die betreffende Sendung auch nicht gesehen und weiß deshalb nicht wie die auf dieses Thema gekommen sind.
Man wird nie erfahren wer von unseren "Lieblingen" alles so Schleichwerbung betreibt. Aber ich bin mir sicher das es da noch einige gibt. Trotzdem bin ich nicht dafür das sie deshalb ein Berufsverbot bekommen sollte, das ist übertrieben. Am Ende schadet sie sich selbst mit dieser Aktion und WW sowieso das sie einen Promi vorschicken der vorgaukeln soll das er mit dem Verein abgenommen hat. Daran sieht man was die taugen.
Paula Tracy schrieb via tvforen.de am 20.12.2007, 16.38 Uhr:
Es geht doch gerade um Andrea Kiewel, um keine andere, oder?
Und ich finde nicht, dass wir froh sein können, das nicht zu erfahren. Wir sollten es erfahren, damit wir in Zukunft besser einschätzen können, wer von den sog. Promis überhaupt glaubwürdig ist. Damit hat das nämlich auch was zu tun. Andrea Kiewel ist vielleicht nicht gerade ein Publikumsidol, aber sie hat Fans oder Zuschauer, die sie gern sehen und ihr alles glauben. Von daher würde ich mich als Zuschauer auch ein wenig hochgenommen fühlen von einer Frau, die in der Öffentlichkeit steht und Bekenntnisse abgibt, für die sie Geld bekommt.
Um noch mal das Beispiel mit der echten Werbung zu bringen: Wenn ein Prominenter offiziell Werbung macht für ein Produkt, kann ich das einschätzen. Ich weiß, dass Iris Berben wahrscheinlich zu einem teuren Friseur geht und sich nicht Garnier Nutrisse in die Haare schmiert - wenn aber jemand in einer einigermaßen seriösen Talkshow sagt, dass er mit Hilfe der Weight Watchers abnimmt, kann ich das nicht einschätzen, ich weiß nicht, dass es Werbung ist, dass derjenige Geld dafür bekommt. Ich werde also unwissentlich auch manipuliert (ich weiß, die meisten hier lassen sich niiiiieeeemals davon beeinflussen, weil sie ihren eigenen Willen haben) - und Frau Kiewel lacht sich ins Fäustchen, wenn die Überweisung der Weight Watchers kommt. Und darüber regt man sich zu Recht auf.
Ich habe im übrigen nichts gegen Andrea Kiewel oder die Weight Watchers.
bindannmalweg schrieb via tvforen.de am 20.12.2007, 16.27 Uhr:
Das ist doch nun mehr als übertrieben. Glaubst Du das Kiewel die einzige ist die so frech Werbung macht? Wir können froh sein das wir nicht alles erfahren welche Promis so dummdreist Werbung machen und sich dafür bezahlen lassen.
zuschauer012 schrieb via tvforen.de am 20.12.2007, 15.07 Uhr:
Man kann sich auch über jeden Kram aufregen na und, da hat se mal evtl was viel den Namen genannt gibt schlimmeres im TV als das!
Paula Tracy schrieb via tvforen.de am 20.12.2007, 14.31 Uhr:
Auch wenn wieder einige das nicht schlimm finden, weil sie "ja sowieso nicht alles kaufen, bloß weil es einer sagt": darum geht es nicht. Schleichwerbung ist kein Kavaliersdelikt, natürlich gibt es schlimmeres, schon klar, und natürlich lassen sich viele davon nicht beeindrucken oder glauben es zumindest, dass das so ist.
Wenn Claus Wilcke für Maggi Kräuterklößchen wirbt, weiß jeder, dass er gerade einen Werbespot guckt und Wilcke dafür Geld bekommt. Auch Mia für ihren "Fruchtalarm". Im öffentlich-rechtlichen Fernsehen ist Werbung nicht überall zu jeder Uhrzeit und in jedem Format erlaubt (es sei denn, jemand wirbt für sein neues Buch oder seinen neuen Film). Dafür kriegt derjenige auch kein Geld.
Aber wenn ich 20mal in einer Talkshow der ARD Pepsi-Cola ganz deutlich ins Bild halte und von denen dafür Geld bekomme (ist nur ein Beispiel) oder - wie Frau Kiewel - ziemlich unverfroren für die Weight Watchers werbe und dafür Geld bekomme, ist das unerlaubte Schleichwerbung. Es geht nicht um Werbung im allgemeinen und die Beeinflussung oder Nichtbeeinflussung der Zuschauer.
Zumindest eine saftige Geldstrafe sollte sie zahlen, und zwar mindestens in doppelter Höhe des Werbevertrages, damit es auch weh tut.
Paula Tracy schrieb via tvforen.de am 20.12.2007, 15.49 Uhr:
Soweit ich das verstanden habe, ist Schleichwerbung, wie der Name schon sagt, versteckte (eingeschlichene) Werbung in einem Format, wo normalerweise nicht geworben werden darf. Der Zuschauer weiß im allgemeinen nicht, dass Werbung stattfindet. Der Werbende hingegen weiß im allgemeinen, dass er wirbt und bekommt dafür auch Geld.
Die Bavaria hatte mit Schleichwerbefällen z. B. im Marienhof großen Ärger, sie warb unter anderem für Teppichböden, wenn ich das richtig in Erinnerung habe und für Reisegesellschaften. Dafür gab's Geld (was ausschlaggebend ist).
Hätte Frau Kiewel bei JBK einmal gesagt, dass sie mit Hilfe der Weight Watchers abgenommen hat, vielleicht auch zweimal, weil sie so wahnsinnig überzeugt davon ist, hätte niemand ein Problem, sofern sie kein Geld dafür bekommt. Es hätte auch niemand ein Problem damit, wenn sie offiziell einen Werbespot dreht und für die Weight Watchers wirbt.
Sie darf es aber nicht in einer Talkshow am späten Abend machen. Dass sie dann auch noch behauptet, sie habe kein Geld dafür bekommen, setzt dem ganzen noch das Krönchen auf.
bindannmalweg schrieb via tvforen.de am 20.12.2007, 12.07 Uhr:
Irgendwann muß ja auch der letzte diese überaus wichtige Mitteilung erfasst haben. 100.000Eur Strafe zahlen lassen und vergessen.
Leo schrieb via tvforen.de am 20.12.2007, 11.56 Uhr:
Andrea Kiewels Schleichwerbung zum Dritten ...