Thoma distanziert sich von "werberelevanter Zielgruppe"

In einem Interview mit dem NDR-Magazin "Zapp" gestand der frühere RTL-Vermarktungschef Uli Bellieno kürzlich ein, die sogenannte "werberelevante Zielgruppe" der 14- bis 49-jährigen sei nichts weiter als ein Werbetrick von RTL, mit dem der Privatsender seinerzeit seinen Zuschaueranteil künstlich nach oben getrieben habe. Über den Erfolg dieser "Verzweiflungstat", die von der Werbebranche dankbar angenommen wurde obwohl sie "unsinnig" war, sei man selbst erstaunt gewesen. (wunschliste.de berichtete).

Nun hat auch der damalige RTL-Senderchef Helmut Thoma die von ihm erfundene Zielgruppe in einem Interview mit dem "Spiegel" zum Absurdum erklärt und bemüht für seine Rolle in dieser Geschichte einen Vergleich mit der Märchenwelt: "Ich komm mir vor wie der Zauberlehrling, der nicht mehr beherrscht, was er entfacht hat", so Thoma. Die Einteilung der Gruppe in 14- bis 49-jährige sei reine Willkür gewesen - mit Erfolg: "Selbst ARD und ZDF rennen dieser Schimäre längst hinterher. Dabei hatte unsere Argumentation von Anfang an enorme Lücken". Auch die Werbebranche sei auf diesen Trick hereingefallen.

"Wer hat denn heute das Geld? Die 50- bis 65-Jährigen", so Thoma. "Selbst die RTL-Zuschauer sind heute im Schnitt 47 Jahre alt. Die Macht der 14- bis 49-Jährigen geht zu Ende. Stattdessen müssen neue, kleine Zielgruppen definiert werden". Ähnlich wurde Thoma kürzlich auch in der "Welt" zitiert: "Angesichts unserer alternden Gesellschaft kann man ältere Zielgruppen nicht länger ausblenden, sonst fehlt einem irgendwann mal die Masse."

Thoma steht mit seinen Gedanken nicht allein. Jan Kühl beispielsweise, der Geschäftsführer von RTL II-Vermarkter El Cartel, will mit der Werbebranche die Installation einer neuen Zielgruppe der 20- bis 34-jährigen diskutieren. Zufall, dass dieses Modell genau dem Zielpublikum des Senders entspricht? Im Interview mit der Internetseite "DWDL" sagt er: "Fakt ist, dass wir uns dringend über die 20 bis 34-Jährigen Gedanken machen müssen. Die jetzige Kernzielgruppe ist schlicht zu groß, und die Alten orientieren sich an den Jungen und kaufen sich zum Beispiel auch einen iPod. Uns geht es nicht darum von heute auf morgen alles umzukrempeln, sondern wir wollen eine Diskussion anstoßen, weil wir als Vermarkter die veränderten gesellschaftlichen Prozesse aufgreifen müssen."

Wo das hinführen soll? Vielleicht hat ja jeder Sender bald seine eigene werberelevante Zielgruppe, die rein zufällig genau dem Alter seines Publikums entspricht...