US-Quotendebatte: Networks apellieren an Medien

Während das deutsche Fernsehen noch immer an einer veralteten Quotenmessung festhält, deren Relevanz auch branchenintern zunehmend in Frage gestellt wird, ist die Quotendiskussion in den USA längst einige Schritte weiter. Dort stellt sich unter Berücksichtigung von Multi-Plattformen und zeitversetztem Fernsehen ein ganz anderes Problem: Welche der unzähligen Arten der Quotenmessung, die mittlerweile öffentlich verbreitet werden, wird den TV-Programmen heutzutage am ehesten gerecht? Zahlreiche Vertreter von US-Networks haben nun im Rahmen der 'TCA Summer Press Tour' an die Medien apelliert, die sogenannten Overnight-Ratings nicht mehr zu berücksichtigen.

Jene Messung über Nacht ("live + same day") ist das traditionelle Modell, auf das bisher weder die Medien noch die Werbekunden verzichten wollen. Gemessen werden die Zuschauerzahlen der Erstausstrahlung sowie eventueller Wiederholungen am gleichen Abend. David Poltrack, Chefanalyst von CBS, zog während eines Infopanels vor Journalisten den Vergleich zum Baseball: "Als Sportreporter würden sie den Sieger doch auch nicht vorzeitig nach dem dritten Inning benennen."

Viele Sender plädierten während der 'Summer Press Tour' für die Varianten 'Live+3Day' und 'Live+7Day', also die Berücksichtigung jener Zuschauer, von denen die Programme innerhalb von drei oder sieben Tagen nach der Erstausstrahlung noch zeitversetzt nachgeholt werden. Weil jenes Delayed Viewing immer populärer wird, sind die Auswirkungen auf die Quoten mittlerweile enorm. Eine TV-Serie gewinnt über die 'Live+7Day'-Variante im Vergleich zum ersten Abend im Schnitt noch einmal 40 Prozent Zuschauer hinzu.

FOX-Analyst Will Somers nannte dazu konkrete Beispiele: So hatte  "Sleepy Hollow" ein Übernacht-Publikum von 10,1 Millionen, das binnen sieben Tagen noch einmal um 5,2 Millionen gewachsen ist. Beträchtlich sei auch die Anzahl von Zuschauern, die sich die Episoden erst Wochen später anschauen und somit in den Quotenmodellen gar nicht berücksichtigt werden.

FOX-Chef Peter Rice nannte seine beiden Comedyserien  "New Girl" und  "Brooklyn Nine-Nine" als Beispiele für einen nicht mehr zeitgemäßen Umgang mit den Quoten. Von den Medienjournalisten seien beide Serien oft als Zuschauerflops bezeichnet worden, basierend auf ihren Overnight-Ratings. Tatsächlich sei FOX aber mit deren Quoten aufgrund von massiven Zuwächsen beim zeitversetzten Fernsehen und bei den Online-Abrufzahlen absolut zufrieden. Rice habe zudem bei den 'Upfronts' die Erfahrung gemacht, dass sich immer mehr Werbekunden mit den 'Live+3Day'- und 'Live+7Day'-Ratings anfreunden könnten.

Der US-Kabelsender FX zieht seit der vergangenen Woche auch in der Praxis Konsequenzen: Die Overnight-Quoten der neuen Comedyserie  "Married" wurden nicht mehr veröffentlicht. Ausnahmen will FX künftig nur noch für News-, Sport- und Live-Events machen. "Um akkurater über unsere Quoten berichten zu können, glauben wir, dass sich die fünftägige Wartezeit auf die 'Live+3Day'-Ratings lohnt", so FX-Analystin Julie Piepenkotter. Um die Irrelevanz heutiger Quotenmeldungen zu betonen, verweist sie auf das Beispiel  "Fargo": In vielen Medienreports kursiere, basierend auf Erstausstrahlungsdaten, eine Zuschauerzahl von zwei Millionen. Tatsächlich könne die kürzlich für 18 'Emmys' nominierte Serie allerdings durchschnittlich sieben Millionen US-Zuschauer vorweisen.