Fernsehen entwickelt sich zum Parallelmedium

Das Fernsehen entwickelt sich immer mehr zu einem Parallelmedium. Jeder zweite Fernsehzuschauer ab 14 Jahre gönnt sich inzwischen beim Fernsehen eine Nebenbeschäftigung: Es wird vor allem telefoniert, gelesen, im Internet gesurft oder gechattet. Das ist das Ergebnis einer repräsentativen Umfrage des Marktforschungsinstituts "mindline media".

Es sind vor allem die jüngeren Zielgruppen, die dem Bildschirm weniger Aufmerksamkeit schenken. Allein unter den 14- bis 29-Jährigen nutzen zwei Drittel (67%) beim Fernsehen andere Medien, bei Zuschauern ab 50 Jahren sind es vergleichsweise bescheidene 41%.

Insgesamt wird am häufigsten nebenher telefoniert (29%), gelesen (20%), im Internet gesurft oder gechattet (13%). Jeder zehnte Zuschauer verschickt während des Fernsehens SMS, fast ebenso viele spielen am Computer, im Internet oder auf dem Handy (9%) oder hören Musik (8%).

Dieter Storll, Geschäftsführer von "mindline media", sieht in den Ergebnissen allerdings keine Bestätigung des vielerorts ausgerufenen Konkurrenzkampfes zwischen Fernsehen und Internet. Im Gegenteil: "Für die jungen Mediennutzer sind TV und Internet keine konkurrierenden Medien, sondern werden parallel resp. ergänzend genutzt. Dies bedeutet, dass insbesondere die jüngeren Zielgruppen medienübergreifend erreicht und angesprochen werden können".