"Herr der Ringe"-Serie kann ihre Zuschauer nicht binden

Die teuerste Serie aller Zeiten hat offensichtlich deutlich mehr Probleme als gedacht, sich ein Stammpublikum aufzubauen. Wie das Branchenmagazin The Hollywood Reporter unter Berufung auf Insider-Kreise berichtet, haben in den USA nur 37 Prozent aller Zuschauer, die mit der ersten Staffel  "Der Herr der Ringe: Die Ringe der Macht" begonnen haben, diese bisher auch beendet. International liege diese Rate demnach bei 45 Prozent, was immer noch kein Erfolgsresultat wäre.

Im vergangenen September startete "Die Ringe der Macht" mit einem Rekord-Abrufergebnis für Prime Video, doch ein dauerhafter Hype wollte letztendlich nicht einsetzen - weder online noch später, als das Fantasy-Epos bei Nominierungen für prestigeträchtige Preise wie den Golden Globe nicht bedacht wurde.

Amazon-Studios-Boss Jennifer Salke verteidigte die bisher 715 Millionen Dollar teure Serie im Gespräch mit dem Magazin: Dieses Verlangen, die Serie als irgendetwas darzustellen, das weniger als ein Erfolg ist - das entspricht nicht den Unterhaltungen, die ich intern führe. So biete die zweite Staffel nun große Gelegenheit für dramatische Entwicklungen der Story: Das ist eine riesige Möglichkeit für uns. In der ersten Staffel mussten wir viel einführen.

Während die besorgniserregenden Abrufzahlen auf internen Quellen basieren, zeigen aber auch die von Nielsen erfassten, objektiven Zuschauerzahlen zu Streamingserien in den USA, dass Amazon offensichtlich ein Problem hat. Im vergangenen Jahr waren alle Plätze der Top 10 hier von Netflix besetzt, während der Amazon-Erfolg  "The Boys" lediglich auf Platz 11 landete. "Der Herr der Ringe: Die Ringe der Macht" musste sich gar mit Platz 15 zufriedengeben - kaum das Ergebnis, das man sich angesichts der Investition und Neuausrichtung von Eigenproduktionen bei Prime Video gewünscht haben dürfte.

So stellt sich die Frage, ob die Verlagerung der Ressourcen bei Amazon weg von online viel diskutierten, geradezu kuratierten Formaten wie  "Transparent" oder  "The Marvelous Mrs. Maisel" hin zu teuren Epen tatsächlich die richtige Strategie ist, um ein Serien-Publikum an sich zu binden. Neben der zweiten Staffel des "Herrn der Ringe" hat Prime Video in dieser Hinsicht noch den äußerst teuren und von Produktionsproblemen geplagten Spionage-Thriller  "Citadel" im Köcher, der zahlreiche internationale Spin-Offs erhalten soll, sowie eine zweite Staffel von  "Peripherie". Die acht Folgen der ersten Staffel kosteten den Streaminganbieter bereits 175 Millionen Dollar.