MTV USA startet "Reality Show"-Offensive

Mit 16 neuen "Reality Shows" stemmt sich der ehemalige Musiksender MTV in den USA gegen eine Quotenkrise großen Ausmaßes. Der Kabelkanal hat allein im vergangenen Quartal gut ein Viertel (23%) seiner Zuschauer in seiner Kernzielgruppe der 12- bis 34-jährigen verloren.

Offenbar fällt es dem Jugendsender im Internetzeitalter einerseits immer schwerer, ein Publikum zu finden, das sich Videos und Soaps nicht aus dem Netz, sondern "aus der Glotze" zieht. Andererseits scheint man mit den Eigenproduktionen jüngeren Datums nicht mehr den Nerv der jungen Generation zu treffen.

Daher soll sich inhaltlich was tun. Statt pubertierende Jugendliche zu zeigen wolle man auf positive Botschaften für die neue "Obama Generation" setzen, so MTV-Boss Brian Graden. Gemeint sind Produktionen wie "College Years", in der Collegekids eine Kamera in die Hand gedrückt bekommen und ihr Leben filmen.

Einige der neuen Show, die alle innerhalb der nächsten 4 1/2 Monate starten werden, sollen sich auch an dem so ziemlich einzig übrig gebliebenen Quotenerfolg  "The Hills" orientieren, einer Dokusoap, die zahlreiche nachgestellte und -gespielte Szenen enthält. Als Produzenten wurden u.a. bekannte Namen wie Sean "P. Diddy" Combs, der Sänger und Schauspieler Nick Lachey, Multimillionär Donald Trump sowie die beiden  "South Park"-Erfinder Matt Stone und Trey Parker verpflichtet.

Neben der als "Programmoffensive" verkündeten Maßnahme beschloss man auch einen radikalen Stellenabbau. So verkündete der Mutterkonzern Viacom Anfang Dezember die Streichung von weltweit insgesamt 850 Stellen, das sind 7% aller Mitarbeiter.

Seit dem Start der Realityreihe  "The Real World" im Jahre 1992 hat MTV, der früher einmal ausschließlich Videos, Livekonzerte, Features und Interviews mit Musikern gebracht hat, eine radikale Umwandlung vollzogen. Auch in Deutschland laufen auf dem ehemaligen Musiksender am Nachmittag und zur Prime Time kaum noch Videoclips. Im Zuge von Sparmaßnahmen wurden auch hierzulande soeben zahlreiche Eigenproduktionen eingestellt (wunschliste.de berichtete). Es ist daher zu erwarten, dass die 16 neuen US-Shows auch so einige Lücken im deutschen Programm stopfen werden.