Netflix erhöht die Preise und erreicht über 300 Millionen Nutzer

Der Streamingprimus Netflix hat einen neuen Meilenstein erreicht: Weltweit zählt der Dienst nun 301,6 Millionen zahlende Abonnenten. Die Verkündung geht einher mit einer weniger frohen Botschaft - zumindest aus Sicht der Nutzer. Denn Netflix will von ihnen künftig mehr Geld und hat mal wieder Preiserhöhungen angekündigt. Diese betreffen vorerst die Kunden in den USA, Kanada, Portugal und Argentinien - doch die Erfahrung zeigt, dass so ein Schritt oft ein Vorbote für die bevorstehende Erhöhung auch in Deutschland und anderen Märkten ist.

Allein im vergangenen Quartal hat Netflix knapp 19 Millionen neue Abonnenten gewonnen, wodurch der Streamingdienst Umsatz und Gewinn gehörig steigern konnte. Der Gewinn betrug im vierten Quartal 2024 satte 1,87 Milliarden US-Dollar - im Vergleich zum Vorjahr doppelt so viel. Insgesamt lag der Netflix-Gewinn im Jahr 2024 bei 8,7 Milliarden.. Als Treiber für den Erfolg wird vor allem die zweite Staffel der südkoreanischen Serie  "Squid Game" genannt, die für den Streamingdienst im vierten Quartal erneut zu einem riesigen Hit wurde. Auch der live übertragene Boxkampf zwischen Mike Tyson und dem Influencer Jake Paul hat seinen Teil dazu beigetragen. Auch die Tatsache, dass Netflix massiv gegen Passwort- bzw. Account-Sharing vorgegangen ist, soll sich in dem Abo-Wachstum widerspiegeln.

Ungeachtet dessen werden die Preise erhöht - und zwar für sämtliche Pakete, egal ob werbefinanziert oder werbefrei. Der Preis für das günstigste Abo, für das die Nutzer Werbung in Kauf nehmen müssen, erhöht sich in den Vereinigten Staaten von monatlich 6,99 auf 7,99 US-Dollar. Das Standard-Abo wird von bislang 15,49 auf 17,99 US-Dollar erhöht. Das ohnehin schon teure Premium-Abo, das Streaming in 4K-Qualität ermöglicht, wird von 22,99 auf 24,99 US-Dollar angehoben.

Wann die Preisanpassungen auch in Deutschland umgesetzt werden, bleibt abzuwarten. In der Vergangenheit wurden die Preiserhöhungen in den restlichen Ländern oft innerhalb weniger Monate umgesetzt. In Deutschland hob Netflix die Preise zuletzt im April 2024 an.

Netflix begründet den Schritt in einem Brief an die Investoren wie folgt: Da wir weiterhin in Inhalte investieren und unseren Kunden einen Mehrwert bieten möchten, werden wir sie gelegentlich bitten, etwas mehr zu zahlen. Die Preiserhöhung sei nötig, um weiterhin qualitativ hochwertige, exklusive Serien und Filme bereitstellen zu können. Auch mit dem Wettbewerb am Streaming-Markt werden die Erhöhungen gerechtfertigt. Durch die Einnahmen könne man besser mit Konkurrenten wie Disney+ oder Amazon Prime Video konkurrieren.

2022 führte Netflix das günstigere, werbefinanzierte Abopaket ein, nachdem der Streamingdienst zuvor jahrelang darauf schwor, auf werbefinanzierte Modelle gänzlich zu verzichten. Letztendlich hat sich der Schritt allerdings aus Unternehmenssicht als goldrichtig erwiesen. Nach Angaben des Dienstes entscheidet sich in Märkten, in denen es das werbefinanzierte Paket gibt, inzwischen die Mehrheit der Neukunden für genau dieses. Viele Streaming-Nutzer entscheiden sich inzwischen lieber dafür, mehrere Abos unterschiedlicher Anbieter zu einem vergünstigen Preis abzuschließen und dafür Werbung in Kauf zu nehmen, anstatt sich auf ein oder zwei werbefreie, aber teure Premium-Abos beschränken zu müssen. Daher überrascht es nicht, dass Netflix die Verfügbarkeit des werbefinanzierten Pakets in weiteren Märkten ausbauen will.