Alphatiere im TV

Ist Günther Jauch für RTL, was für Melitta der Melittamann war? Oder für England die Queen ist? "Ja!", sagt eine Umfrage des Emnid-Instituts, die im Auftrag der Zeitschrift TV-Digital den Zuschauern die Frage stellte: "Welches Gesicht verbinden Sie mit welchem Sender?"

Jeder TV-Sender leistet sich einen: den Moderator oder Anchorman, der ihn bzw. sein Image repräsentiert und den die Zuseher automatisch mit ihm in Verbindung bringen. Für 56 Prozent der befragten Personen verkörpert Günther Jauch also RTL. Stefan Raab ist für 40 Prozent Mister Pro7 und Thomas Gottschalk mit 39 Prozent der erste Mann im ZDF. Als Personifizierung der ARD entpuppte sich Ulrich Wickert. Oli P. ist das Gesichtchen von RTL2, Kai Pflaume erhielt für Sat.1 den Titel der Galionsfigur.

Dass Wickerts Kollegin Sabine Christiansen (17 Prozent) die einzige Frau im deutschen Fernsehen ist, die in der Wahrnehmung des Publikums vorne mit dabei ist, ist symptomatisch: "Das Mediengeschäft ist immer noch ein Alpha-Mann-Geschäft" kommentiert Jo Groebel, Direktor des Europäischen Medieninstitutes, das Ergebnis der Umfrage. Fernseh-Frauen sind also weniger im Vormarsch als erwartet und besetzen nur das Mittelfeld oder die hinteren Plätze. Beispiele: Sandra Maischberger: 9. Platz/ARD; Anne Will: 10. Platz/ARD; Maybrit Illner: 9. Platz/ZDF; Elke Heidenreich: 10. Platz/ZDF.

Warum Harald Schmidt als ARD-Verkörperung lediglich auf Rang vier landete, erklärt Groebel so: "Schmidt ist gerade erst bei der ARD gelandet - und erlebt jetzt ein langsames Warm-Up. Nur wenn er viele Jahre bleiben sollte, besteht die Chance, dass er irgendwann zum Gesicht der ARD wird."