Zaubern mit Crackern und Cola

Eine Technologie für virtuelles Product-Placement erfreut sich bei US-Fernsehsendern immer größerer Beliebtheit: "Digital Brand Integration" (DBI) heißt die Methode, mit der sich Markenartikel im Nachhinein in Film- und TV-Szenen einfügen lassen.

Im Vorjahr hatte CBS erstmals auf diese Weise eine virtuelle Packung Cracker in der Serie  "Yes, Dear" auf den Tisch gezaubert. Und auch in  "CSI" und der Sitcom  "How I Met Your Mother" wurde DGI bereits eingesetzt. NBC Universal, Warner Brothers und Fox werden in Zukunft ebenfalls auf das virtuelle Placement zurückgreifen.

Zwar ist das Verfahren aufwendiger ist, als die Produkte gleich von vornherein mitzufilmen, aber es bietet viele Vorteile: Werber können unterschiedliche Einschaltungen buchen, etwa nur in der TV-Erstausstrahlung, in der DVD-Version oder erst bei der dritten Ausstrahlung.

Ein weiterer Vorteil: Die Software katalogisiert jedes Bild einer Sendung und legt eine detaillierte Inhaltsangabe von der Einstellung, des Kontexts und der Dauer der Szene an. Dann durchsucht das Programm die Bilder auf den passendsten und inhaltlich sinnvollsten Werbeplatz.

Details zur schlauen Software bleiben allerdings geheim. David Brenner, Gründer der US-Firma Marathon, die DGI vertreibt, verrät nur soviel: Eine Cola-Dose würde DBI niemals auf dem Badezimmer-Waschbecken platzieren.