Raab-Reichweite bei RTL+ bricht weiter ein

Wie erfolgreich ist Stefan Raabs neue Sendung  "Du gewinnst hier nicht die Million"? Das ist eine Frage, die gar nicht so leicht zu beantworten ist. Schließlich handelt es sich um ein Format, das nur hinter der Bezahlschranke des Streamingdienstes RTL+ zu sehen ist - was bislang bei Unterhaltungsshows kaum der Fall war. Beim Blick auf die Entwicklung der sogenannten Nettoreichweite der Programmmarken, die von der AGF Videoforschung gemessen wird, lässt sich in den ersten drei Wochen jedenfalls ein Abwärtstrend beobachten.

In der ersten Woche (Kalenderwoche 38) erreichte "Du gewinnst hier nicht die Million" demnach rund 786.000 Zuschauer in Deutschland. Es war zu erwarten, dass das anfänglich medial stark befeuerte Interesse am Raab-Comeback nicht anhalten würde und die Reichweite wenig später entsprechend sinken wird. So war es dann auch: In KW39 wurde für die neue Raab-Show noch eine Nettoreichweite von 429.000 Personen gemessen. Heute veröffentlichte DWDL die AGF-Daten für KW40, in der erneut ein Rückgang ausgewiesen wird: Übrig blieb für "Du gewinnst hier nicht die Million" in jener Woche noch eine Nettoreichweite von 350.000.

Schwierige Vergleichbarkeit

Die sogenannte Messung der Programmmarken-Nettoreichweiten durch die AGF funktioniert völlig anders als die Messung der Einschaltquoten im herkömmlichen linearen Fernsehen und ist deshalb auch nicht damit vergleichbar. Konkret sollen diese Zahlen wiedergeben, wie viele Menschen insgesamt mit Video-Inhalten einer "Programmmarke" in Kontakt gekommen sind. Dabei spielt keine Rolle, ob sich der jeweilige User eine Folge komplett angesehen oder mittendrin abgebrochen hat, ob er einen kurzen Clip oder auch mehrere Videos geguckt hat.

Hinzu kommt, dass in der Auswertung nicht berücksichtigt wird, ob die Inhalte für jeden frei zugänglich oder nur gegen kostenpflichtige Gebühr konsumierbar sind. So befindet sich etwa auf Platz 1 in KW40 die Programmmarke  "Tagesschau" mit einer Nettoreichweite von 1,05 Millionen - so viele User sind laut dieser Messung innerhalb einer Woche mit mindestens einem "Tagesschau"-Video in Berührung gekommen. Dahinter findet sich  "Das Sommerhaus der Stars" von RTL+ - wobei hier zu berücksichtigen ist, dass die aktuelle Folge im Gegensatz zur Raab-Show kostenlos gestreamt werden kann. Auf den  "Tatort" mit einer Nettoreichweite von 680.000 folgt mit 560.000 die Programmmarke "ZDFinfo Doku", die am ehesten verdeutlicht, wie schwierig eine Vergleichbarkeit ist. Denn in diesem Fall werden mehrere Dokumentationen von ZDFinfo zu einer einzigen Programmmarke gebündelt, was die Nettoreichweite entsprechend steigen lässt.

Noch hinter der neuen Raab-Show und außerhalb der Top 10 finden sich übrigens mit  "The Voice of Germany" und  "Wer stiehlt mir die Show?" die ersten Formate der ProSiebenSat.1-Gruppe, die beide auf eine Streaming-Nettoreichweite von rund 310.000 kamen. Zwar werden diese Shows auch im linearen Fernsehen ausgestrahlt, vorab werden die neuen Folgen jedoch ein paar Tage zuvor im kostenpflichtigen Joyn-PLUS+-Bereich veröffentlicht - was allem Anschein nach jedoch nur einen überschaubaren Effekt auf die Abrufe hatte.

Berücksichtigt werden in der Messung der Programmmarken auch lediglich die Videos in den sendereigenen Mediatheken, nicht aber die Reichweiten von Clips, die in den sozialen Netzwerken oder auf YouTube veröffentlicht werden - was der neuen Raab-Show durchaus helfen würde. Die auf dem YouTube-Channel von RTL+ veröffentlichten Clips zur Sendung haben fünf- bis sechsstellige Abrufzahlen. Letztendlich dürfte für RTL+ in Bezug auf Raab ohnehin vorrangig sein, ob er dauerhaft neue Abonnenten zum Streamingdienst locken kann. Laut offiziellen Angaben wurde bislang eine sechsstellige Anzahl an neuen Abos wegen Raab abgeschlossen (TV Wunschliste berichtete).