VIVA Forever - ein Sender, der mehr als nur Musikfernsehen war

Übernahme durch Viacom - Das Ende der Freiheit

Von der Gründung des Senders Ende 1993 bis Anfang 2005 war Popkomm-Manager Dieter Gorny Geschäftsführer von VIVA. Doch dann sollte sich alles ändern: Im Januar 2005 wurden alle VIVA-Sender in Europa vom amerikanischen Medienkonzern Viacom gekauft, zu dem auch MTV gehört. Der Kaufpreis lag bei rund 310 Millionen Euro. Die einstigen Konkurrenzsender wurden fortan unter einem Dach geführt. Viacom wurde alleiniger Anteilseigner und die VIVA Media AG fiel unter die vollständige und uneingeschränkte Kontrolle von Viacom. Dies hatte verheerende Konsequenzen: 240 von 300 VIVA-Mitarbeitern wurden entlassen. Darüber hinaus zog VIVA von Köln nach Berlin zu MTV um.

Parallel wurde radikal ein Großteil der Eigenproduktionen eingestellt. Die Sendeplätze wurden fortan mit eingekaufter Lizenzware, vornehmlich Realityshows wie  "Abschlussklasse" und japanische Animeserien, bestückt. Fans von  "Detektiv Conan" konnten sich über die ungeschnittene Fassung freuen, die erstmals bei VIVA zu sehen war. Doch währenddessen griff eine andere Seuche um sich: Die Werbepausen bestanden inzwischen aus äußerst aufdringlichen Klingeltonspots für das Jamba-Sparpaket, den Crazy Frog und weitere gruselige Auswüchsen. So mancher unbeholfene Jugendliche schloss dadurch Klingelton-Jahresabos ab und verschuldete sich unabsichtlich. Ein Großteil ehemaliger VIVA-Zuschauer wurde durch die Klingelton-Werbepest vergrault. Als letztes Glanzstück im Programm blieb die Sendung  "VIVA Live!" übrig. Der Nachfolger von  "Interaktiv" atmete den Geist des Vorgängers, war allerdings spürbar kostengünstiger.

2011 verschwand schließlich auch "VIVA Live!" als letzte regelmäßige Live-Sendung vom Bildschirm. Im gleichen Jahr gönnte sich VIVA ein neues Design und ein überarbeitetes Logo. Gleichzeitig wurde der Sender ein Gemischtwarenladen mit Formaten der Schwestersender Nickelodeon, Comedy Central und des zwischenzeitlich ins Pay-TV gewechselten MTV. Ab September 2014 verlor VIVA weiter an Relevanz, als sich der Sender fortan die Frequenz mit Comedy Central teilen musste und nur noch elf Stunden am Tag (von 6 bis 17 Uhr) zu sehen war. Im Oktober 2015 wurde die Sendezeit von VIVA auf nun zwischen 2 und 14 Uhr angepasst. Zu diesem Zeitpunkt war aus dem einstigen Jugend-Kultsender längst eine seelenlose Abspielstation ohne jegliches Identifikationspotenzial geworden.

Das Vermächtnis von VIVA

Am 31. Dezember 2018 gehen bei VIVA endgültig die Lichter aus. Was bleibt sind schöne Erinnerungen an ein TV-Zeitalter, das für zahlreiche Persönlichkeiten im Entertainment- und Schauspielbereich ein wichtiges Karriere-Sprungbrett war. Collien Ulmen-Fernandes ist eine davon. Die Moderatorin war von 2003 bis 2015 für den Sender tätig und präsentierte zusammen mit Jan Köppen auch die allerletzte Abschiedssendung  "VIVA Forever - Die Show". "VIVA war für mich eine unglaublich prägende Zeit, weil das für mich auch die Zeit des Erwachsenwerdens war. Es war nicht nur eine Arbeitsstelle, sondern viel mehr", sagte Ulmen-Fernandes kürzlich im TV Wunschliste-Interview. "Es war vor allem pures, ungeprobtes Fernsehen - etwas, das ich heute oft vermisse. Heutzutage ist das Fernsehen enorm durchgetaktet und durchgeplant. Moderationstexte müssen mit Produktionsfirma und Sender geklärt und mit zig Leuten abgestimmt werden. Ich mochte die VIVAeske 'Wir gucken einfach mal, was passiert'-Haltung. Ich wünsche mir wieder mehr echtes Gaga-Fernsehen!" Ihre Worte fassen perfekt zusammen, was VIVA in seiner Hochphase war - mehr als nur Musikfernsehen.