RTL, ProSieben und Sat.1 im Wandel: Seriöser, relevanter, familienfreundlicher - aber auch erfolgreicher?

Sat.1: Führt Daniel Rosemann den Bällchensender aus der Krise?

Entscheidende Wochen und Monate liegen vor Sat.1. Der zuletzt vor allem mit Skandalen und Negativ-Schlagzeilen aufgefallene Sender will sich ebenfalls neu erfinden. Ähnlich wie bei RTL gab es auch in Unterföhring vor wenigen Wochen einen Wechsel an der Spitze: Daniel Rosemann, der sich seit März 2016 als mutiges und kreatives Gesicht an der Spitze von ProSieben etabliert hat, übernahm Mitte Mai auch die Verantwortung für Sat.1. Er folgt damit auf Kaspar Pflüger, der den Sender in eine quoten- und imagetechnische Misere geritten hat. Abgesehen von  "The Voice of Germany" (mit Rückenwind von ProSieben) und der x-ten Wiederholung von  "Fack ju Göhte" und  "Harry Potter" ist momentan für Sat.1 nicht viel zu holen. Mit der Ankündigung, "lauter" zu werden und dem skandalträchtigen Format  "Promis unter Palmen" gelang es Pflüger, den Ruf von Sat.1 ohne Rücksicht auf Verluste vollends gegen die Wand zu fahren. Während RTL und ProSieben bereits einen klaren Weg hin zu mehr Seriosität und Relevanz verfolgten, schien Sat.1 in die entgegengesetzte Richtung zu gehen und sich mit aller Gewalt vom einstigen "Kuschelsender" (Zitat: Harald Schmidt) in einen Krawallsender verwandeln zu wollen.

Der neue Sat.1-Chef Daniel Rosemann hat sich ein klares Ziel gesteckt: SAT.1 ist als erster großer Privatsender 1984 auf Sendung gegangen und hat danach dem Fernsehen immer wieder besondere Impulse verliehen. Zum 40. Geburtstag möchte ich, dass ein neues SAT.1 mit alter Stärke strahlt. Die Rede ist von notwendigen Impulsen für einen Neuanfang.

Erste Taten ließ er auf diese Worte bereits folgen: Nachdem Matthias Distel alias Ikke Hüftgold unfassbare Zustände bei der Doku-Soap  "Plötzlich arm, plötzlich reich" öffentlich machte, dauerte es einige Tage, bis der Sender die Entscheidung fällte, das Format einzustellen (TV Wunschliste berichtete). Noch in der gleichen Woche trennte man sich nach den Skandalen in den letzten beiden Staffeln endgültig von "Promis unter Palmen". Die Sendung passe nicht mehr zu Sat.1, wo man jetzt vor allem "Unterhaltung mit Herz" zeigen möchte (TV Wunschliste berichtete). Mit Luke Mockridge, Jochen Schropp, Ruth Moschner, Marlene Lufen, Hugo Egon Balder, Hella von Sinnen, Ralf Schmitz und Martina Hill hätte man prinzipiell schon Personal für dieses Vorhaben - es bekommt von Sat.1 nur schlichtweg kaum etwas zu tun. Man darf gespannt sein, welche weiteren Maßnahmen in den kommenden Monaten getroffen werden und ob erste Konzepte bereits bei den Screenforce Days präsentiert werden.

Die Marke RTL soll positiv neu aufgeladen werden

Zurück nach Köln: Wir erneuern RTL und entwickeln uns als Programm und Marke immer weiter, lautet das klare Statement von Senderchef Henning Tewes. Dies betrifft nicht nur die Information, sondern auch die Unterhaltung. Ende März folgte die nächste überraschende Ankündigung: Hape Kerkeling wird nach achtjähriger Abstinenz auf den Fernsehbildschirm zurückkehren - RTL hat sich den beliebten Entertainer, Moderator und Schauspieler für gleich mehrere Projekte ins Boot geholt. Bislang geplant sind eine neue fiktionale RTL-Serie mit Kerkeling in der Hauptrolle sowie zwei weitere Unterhaltungsformate für TVNOW und die Sender RTL und VOX.

Im Gegenzug wurde überraschend die Late-Night-Show  "Pocher - gefährlich ehrlich!" eingestellt - angeblich passe Pochers mitunter derber Humor nicht mehr zu dem, was man sich bei RTL fortan unter familienfreundlicher Unterhaltung vorstellt. Wenn selbst Pocher jetzt schon zu hart ist, darf man gespannt sein, wie künftig die RTL-Comedy aussieht. Es sollte jedenfalls nicht das Ziel sein, jeglichen Humor zu verbannen, der zwischendurch aneckt - andernfalls könnte man direkt jede Woche das Programm von Sascha Grammel wiederholen.

All diese Schritte passen zu dem eingeschlagenen Kurs der Sendergruppe, die Marke RTL neu positionieren und aufwerten zu wollen. Dahinter steht das groß angelegte Projekt "RTL United", unter dem die Mediengruppe RTL ihre Markenarchitektur vereinheitlichen will und dafür neue, positive Leitlinien eingeführt hat. Weg vom Trash-Image, hin zu mehr Seriosität, Empathie, Positivität, Relevanz und Haltung. Selten hat ein Sender derart offensiv einen Kurswechsel angekündigt, der bei vielen Branchenbeobachtern zunächst einmal für Erstaunen und bei vielen Zuschauern für Häme gesorgt hat: RTL und seriös? Guter Witz!

Kein Wunder, schließlich hat der Kölner Sender vor allem unter der langjährigen Führung von Anke Schäferkordt einiges dafür getan, zum Trash-Sender Nummer 1 zu werden. Vom Dschungelcamp und  "Der Bachelor" über  "Bauer sucht Frau" bis hin zu  "Das Sommerhaus der Stars",  "Schwiegertochter gesucht",  "Deutschland sucht den Superstar" und  "Das Supertalent" - all das sind Formate, für die RTL jahrelang in erster Linie stand und sich damit nicht gerade den besten Ruf erarbeitet hat. Und wir wollen nicht vergessen: Noch im letzten Jahr wollte RTL live die Hochzeit von Michael Wendler und Laura Müller übertragen, bevor aus bekannten Gründen die Zusammenarbeit beendet wurde (TV Wunschliste berichtete).

Nun soll also eine neue Zeitrechnung beginnen. Die spannende Frage ist schlichtweg: Wie weit traut sich RTL zu gehen und wie konsequent wird der Kurswechsel tatsächlich umgesetzt und im Programm sichtbar? Es ist ja nicht so, dass RTL ganz von vorne anfangen muss, denn Erfolgsshows wie  "Wer wird Millionär?",  "Let's Dance",  "Ninja Warrior Germany" oder auch  "Denn sie wissen nicht, was passiert - Die Jauch-Gottschalk-Schöneberger-Show" passen hervorragend zum neuen, familienfreundlichen Ansatz. Doch was wird aus umstrittenen, imageschädlichen Formaten wie dem "Sommerhaus der Stars", von dessen letztjähriger Staffel sich RTL-Unterhaltungschef Kai Sturm gar öffentlich distanzierte? Was wird aus "Schwiegertochter gesucht", das bereits im letzten Jahr inhaltlich überarbeitet und "erwachsener" mit Verzicht auf peinliche Alliterationen erzählt wurde?

RTL als Familiensender, RTL+ als Auffangbecken für Trash?

Es könnte ein Hinweis darauf sein, wie RTL mit bestehenden Marken verfahren wird, denn auch "DSDS" und "Das Supertalent" werden ja nicht verschwinden, sondern sollen runderneuert zurückkehren, so dass sie zum neuen RTL passen. Schwer vorzustellen, dass sich der Sender von seinem Reality-TV-Flaggschiff  "Ich bin ein Star - Holt mich hier raus!" trennen wird. Auch am "Sommerhaus der Stars" will RTL nach aktuellem Stand festhalten - jedoch härter durchgreifen und Teilnehmer rigoros rauswerfen, sollten sie sich aggressiv verhalten.

Überhaupt Trash-TV - das zuletzt durch einige Skandale unterhalb jeglicher Niveauskala arg in Verruf geratene Genre ist streng genommen kaum vereinbar mit der angekündigten positiven Aufladung der Marke RTL. Doch vor allem für seinen Streamingdienst TVNOW (demnächst RTL+) produziert die Mediengruppe derartige Formate am laufenden Band:  "Ex on the Beach",  "Temptation Island",  "Paradise Hotel",  "Are You The One?",  "#CoupleChallenge",  "Just Tattoo Of Us" und so weiter und so fort. Wird man sich von alledem trennen? Vermutlich nicht - obwohl der Richtungswechsel nur dann wirklich konsequent wäre.

Viel logischer erscheint eher, dass hinter der groß angekündigten Neuausrichtung in Wirklichkeit eine gezielte Aufteilung der Zuschauerschaft steckt - und damit in gewisser Weise Augenwischerei. Junge Menschen, die immer weniger linear fernsehen, finden ihre Kuppel- und Trashshows voraussichtlich noch mehr gebündelt online bei RTL+. Im linearen Hauptprogramm schielt RTL hingegen künftig nicht mehr so sehr auf die Zielgruppe, sondern will der ARD und dem ZDF ein paar ältere Zuschauer abluchsen. Denn während Unter-30-Jährige immer schwieriger zu erreichen sind, steigen bei den Ü50-Jährigen die Reichweiten. Unter diesem Gesichtspunkt erscheint der Kurswechsel gar nicht mehr so unlogisch. Ob das anvisierte Publikum diesen Weg mitgehen wird, bleibt allerdings abzuwarten - schließlich wird es von ARD und ZDF bereits ausreichend bedient. Man darf gespannt sein, in welche Richtung der Unterhaltungsdampfer RTL schippern wird - mit Günter Jauch, Thomas Gottschalk und Hape Kerkeling sind die richtigen Sendergesichter jedenfalls bereits an Bord.